Making of de la campaña de Havaianas Brasil

"Havaianas se toma en serio el verano brasileño 2009/2010 y lo demuestra con una impactante acción creada por Almap BBDO" dicen en el sitio de LatinSpots. Y por lo que pude ver en el making of de us página web, parece bien cierto. La campaña está presente por toda la costa y varias ciudades importantes de Brasil. Y como no podía ser de otra manera es muy colorida y original. ¡Parece que las esculturas se están poniendo de moda!

Pop-up Gap store focuses on fitness (by springwise)

"Timing is everything, as a wise Greek poet once said, and in few areas is that more true than pop-up retail. Case in point: Recognizing that many consumers are particularly focused on fitness at the start of a new year, Gap has transformed its rotating New York City concept store into a workout haven for a month.

Through a partnership with fitness chain Crunch, Gap's temporary Fitness Lab at 680 5th Ave. now features workout attire from its new GapBody Sport collection along with demonstrations by Crunch personal trainers, discounts and opportunities to win free stuff. Shoppers at the store, which will remain open through Feb. 7, can win free Crunch guest passes, for example; in addition, each day one lucky winner is chosen to receive a free, year-long, all-access Crunch membership. Existing Crunch members, meanwhile, can enter to win a USD 500 Gap gift card, Racked reported.

Far from fading away, the longstanding pop-up retail concept seems to just be getting stronger—both for major brands and for minipreneurs—and timely tie-ins stand to make its impact even greater. An example worth emulating for pop-ups the world over! (Related: Appealing to gravanity of smokers who plan to quit — A public incentive to stick to one's goals — Fitness class by Reebok and Cirque du Soleil.)

Website: www.facebook.com/event.php?eid=250293389784
Contact: www.gapinc.com/public/About/abt_contact.shtml"

credit | http://www.springwise.com/retail/gapfitnesslab/

Hermés - Foulards Blowing in the Shop Window

Hermés suele crear sus escaparates en colaboración con diferentes artistas. En esta oportunidad le tocó a Tokujin Yoshioka hacer una creación para Hermés Tokyo.

Con una gran inventiva, este artista le dio vida a los icónicos foulards de Hermés, a través de un video en el que se puede ver la cara de una mujer que cuando sopla hace mover al foulard tras el cual está "escondida". Es un efecto increíble!

Vale la pena ver el siguiente video:


Fuente: ViewOnFashion

Suculenta... la reventa de Jimmy Choo for H&M

El otro día leía un post de Cameron de The Devil Wears Zara sobre la venta de la colección de Jimmy Choo para H&M en el que textualmente se preguntaba "son imaginaciones mías o la colección de Jimmy Choo for H&M, con todo el bombo que le han dado, ha pasado sin pena ni gloria?"

Como no estoy en Madrid ya, ni en ningun otro país de Europa y una de las cosas que extraño es tener un H&M cerca (reclamo un H&M online!!) no pude vivir el día de cerca. No podía aportar mi propia vivencia, por lo que terminé con una gran curiosidad por saber qué había pasado realmente.

¿Habían colas en H&M? ¿Se vendió todo? ¿Qué tan rápido se vendió la colección? Y lo más importante ¿gustó? Las impresiones que se pueden encontrar son muy variadas, desde gente que opina que la calidad no es buena (no sé si se puede esperar otra cosa), o que los precios eran elevados para ser H&M (pero tb era Jimmy Choo...), hasta gente que se llevó varias cosas o que fue temprano e igual no encontró ya nada en las tiendas. Es difícil quedarse con una impresión final, pues para gustos colores.

Foto: El Mundo

Lo más increíble lo encontré hoy en un artículo de El Mundo que se titula "El rentable negocio de la reventa de Jimmy Choo". Y que habla de gente que tras comprar piezas de la colección apenas 4 horas después ya la tenía a la venta en Internet como mínimo al doble del precio de venta de H&M. Ya había pasado antes con la colección de Cavalli. Lo genial es que esta vez, a pesar de los controles que quiso imponer la tienda, la reventa ya estaba sucediendo en la puerta de H&M con chicas que llegaban y se encontraban sin nada que comprar. A esas horas del día se podían escuchar cosas como "¿Llevas algo de la talla M? ¡Te lo compro todo al doble!"

Y al final, tal parece, el verdadero negocio no lo hicieron ni H&M ni Jimmy Choo, sino quienes a más del doble revendieron (o se encuentran revendiendo) las aclamadas piezas de tan esperada colección.

La pregunta que queda en el aire es... ¿Qué lección pueden sacar las marcas, tanto H&M como Jimmy Choo, de todo esto?

Interesante, no?

Milán en imágenes

Aquí algunas imágenes que resumen mi viaje a Milán. En algunos casos resultó imprescionante estar a 40ºC y que los escaparates ya fueran de invierno con pieles y lana, un reflejo de que la moda va cada vez más rápido.

La mayoría de las fotos fueron sacadas en el quadrilatero de la moda (Monte Napoleone, Manzoni, Via della Spiga, Monforte). A comentar!

10 Corso Como, Milán

Es increíble, pero es la primera vez que me paso tanto tiempo sin actualizar el blog. Una cosa fue llevando a la otra, y sentí por primera vez que un julio aquí es como un diciembre en Uruguay, donde se corre-corre-corre porque "termina" el año.

Primero el viaje a Milán para un curso en la escuela de negocios de Bocconi sobre el sistema de la moda italiana y el plan de merchandise (espectaculares). Luego unos días después de volver a Madrid llegó el día de mi graduación como MBA en Empresas de Moda de ISEM Fashion Business School en el Museo del Traje. ¡Qué momento, la pasamos tan bien!

A los días siguientes salí en un avión hacia Mallorca para unas vacaciones, otra semana más que se fue, pero entre tumbona, sol y baños en el Mediterráneo.

Dejo este anuncio de Estrella Damm con la canción Summercat de Billie The Vision & the dancers, porque me acordé mucho de él mientras con mi tumbona inflable flotaba tomando sol en el mar.

Y ahora estoy enfrentando mi regreso a Uruguay en menos de una semana. Así que entre maletas y cajas me decidí por escribir y actualizar el blog. ¡Que basta de excusas, ya es hora!

Milán... Estuvo espectacular. Entre todo, rescato 10 Corso Como la tienda definida por Trendencias como la más "in" de Milán. Vale decir que además de ser una tienda multimarca, es restaurante, café, galería, librería y hotel. Sencillamente si uno va a Milán TIENE que darse una vuelta. Imperdible para cualquier fashionista.

Como nuestra visita fue planificada y nos recibieron y guiaron por todo el edificio, nos dejaron hacer fotos libremente, así que aquí las dejo para que saquen sus propias conclusiones. Eso sí, cuidado!, porque donde tires algo, ese algo puede valer 6000 euros tranquilamente. ¿A que da un poco de nervios, verdad?

La zona de mujeres:




La zona de diseño:


La zona de hombres:


En la librería:


Una zona del café vista desde la terraza:

El Hotel 3 Rooms:

H&M y Jimmy Choo

El 14 de noviembre llega a las tiendas de H&M la nueva colección realizada en colaboración, esta vez nada más ni nada menos que con Jimmy Choo.

Habrán zapatos, bolsos y hasta ropa, todo llevado adelante por Tamara Mellon, Responsable de Jimmy Choo.

Yo aún no me lo creo, porque seguramente por ese entonces ya no estaré más por Madrid... así que espero que me lo puedan contar a la distancia!! Seguro que la colección no dura ni un segundo...

Aquí unos avances!

DIABLITO- la comunidad más canalla de la moda española

Hace unos días me llegó un mail de un amigo que me contaba que Diablito "la comunidad más canalla de la moda española" (me encantó la definición) seguía creciendo y ahora también tenía perfil en Facebook. Para lo cual me invitaba a hacerme fan. Lo que él no sabía, es que yo ya lo era ;)

Diablito nace como una marca que busca llenar un hueco nuevo en este mundillo tan difícil de la moda, y sin duda, tiene la personalidad de quienes la crearon. Con un toque de humor irónico, algo de canalla y atrevido, pero también con muuucha personalidad. Porque hay que tener percha (por no decir morro) para llevar sus prendas. Buenas y originales si las hay!

Pero también tengo que decir, Julito, amigo mio jaja, (aunque ya lo sabes) que no van con mi estilo. Pero a ti te quedan fenomenal!

Bueno, a ti (pues hay "gente diablito"), y a Iker Casillas, y al Pulpo y a El Canto del Loco, (pues también las hay celebrities).

¿Qué más les puedo decir? Dense una vuelta por Facebook y por su página web y decidan si ustedes también son un poco canallas! Seguro que también "os hacéis fans".

Mercadillo PEPE JEANS

Desde Brasil: Olivia Acessórios

El otro día me enteré por Facebook (buenas herramientas para mantenerte informada si las hay) de tres nuevos emprendimientos que llevan adelante personas cercanas, en dos puntos diferentes de mi América del Sur: Olivia Acessórios en Brasil, y Petunia y Locas de Amor en Uruguay.

Les presento a Olivia Acessórios y prometo que en la próxima les cuento de Petunia y Locas de Amor!

Olivia nació en 2007 como un atelier donde el objetivo era experimentar hasta que un día lo que empezó como un proyecto se convirtió en empresa. Una empresa llevada adelante por dos jóvenes publicistas que desde Brasil se dedican a la producción artesanal de piezas únicas, delicadas e hiper femeninas para mujeres que se dedican en cuerpo y alma a su estilo y valoran la exclusividad.

Además de clips para el pelo, bolsos, collares, han sacado un reloj que viene con tres fajas distintas de manera que puedas combinarlo con tu estilismo de cada día. Simplemente ideal.





Mis felicitaciones desde ModaQueMola y les deseo todo lo mejor en el emprendimiento!

Lorick, la marca que viste a Gossip Girl

Lorick es la firma creada por Abigail Lorick, una chica originaria de Florida y "auténtica artífice de los diseños creados por el personaje de Eleanor Waldorf en la serie Gossip Girl". La serie le ha permitido vestir a los personajes de Serena y Blair y dar un salto a la fama.

Aunque su incursión en la moda ha comenzado antes, pues ya a los 18 años trabajaba como modelo para firmas como Alberta Ferretti o Mossimo. Y luego tras estudiar en el Fashion Institute of Technology de Nueva York, fue la diseñadora de T.S. Dixin. Hasta que en 2007 lanzó Lorick, su propia marca, que se vende en tiendas como Barneys NY y Covet en L.A.

Hoy comparto su campaña de la colección otoño-invierno 2009 (ya lo sé, queremos que llegue el verano), pero es una forma de ver que detrás de los diseños de Gossip Girl, hay una marca que da y promete mucho más!













¿Qué tal, les parece que promete?

I Love Libertine

En ViewOnFashion me encontré con la nueva campaña S/S 09 de la marca Libertine creada por los diseñadores Johnson Hartig y Cindy Greene hace más de 7 años.

Digno de un post, en el look book de la colección se puede ver una campaña curiosa, donde detrás de un humor sarcástico y un "poco" negro se esconden verdaderas joyitas de estilo british-vintage.

Para tener una idea la marca se vende en tiendas como las de Bergdorf Goodman Jeffrey en Nueva York, y personajes como Karl Lagerfeld, Mick Jagger o Scarlet Johanson se han declarado como sus seguidores.

Enjoy it! I Love Libertine (así se llama su página web).