18 de abril de 2008

Beauty is as beauty is shown


Hace muy pocos días todos fuimos testigos de la discusión que se generó entorno al anuncio retocado con Photoshop de la promoción de la película "El Rey Arturo" en el que a Keira Knightley le agrandaban los pechos para hacerla ver "más atractiva". Varios medios sacaron el tema a la luz, y una vez más se cuestionó la influencia de la publicidad y de las empresas en la percepción que las personas tenemos de la belleza.

Ayer estuve participando del Seminario "Hoy es Marketing" de ESIC Business & Marketing School, un evento que bien vale la pena para los que somos marketingneros, comunicadores, publicistas o nos interesa ese mercado.

Y durante una de las ponencias, uno de los casos que se usó como ejemplo, si bien no es nuevo pues es de fines de 2006, refleja mejor que nadie ese problema que vemos en la sociedad actual. Y del que directamente o indirectamente, los que estamos en el mundo de la moda formamos parte y tenemos como deber intentar combatirlo. Tal es el caso del siguiente video. Creo que después de verlo no hay nada más que decir. Sino más bien mucho para hacer.

10 de abril de 2008

Juega con la moda, Juega con tu look


Para quienes además de gustarnos la moda nos gusta Internet, La Redoute es uno de esos sitios que vale la pena visitar, pues conjuga ambos mundos de manera muy original. En el que la “simplicidad” de un catálogo online logra transmitir modernidad, buen gusto y, claro está, moda.

No soy fan de las compras por catálogo, porque me gusta probarme la ropa “in situ”, saber, antes de pagar, que efectivamente lo que me llevo me va queda bien. Sin embargo, La Redoute me parece una interesante propuesta, al menos para navegar.

Todo empieza bajo el concepto de “La Calle de los Creadores” en donde podés elegir en una especie de calle o plaza virtual la tienda que vas visitar, tal como si estuvieras en Gran Vía y te decidieras a entrar a un local, y luego al siguiente. Casi que tomando la decisión por el estilo de cada boutique o su escaparate. Vale la pena hacer el recorrido.

De todas maneras, como todo siempre tiene un pero, la única desilución que me llevé es que me imaginaba que luego de elegir una boutique iba a poder entrar virtualmente a ella con sus perchas y todo, en un estilo “Second Life”. Sin embargo, y a pesar de que no es así, creo que lo resuelven bastante bien, ya que si bien las prendas no están ubicadas como en un local, se lucen de muy buena manera. O al menos, mejor que en cualquier catálogo online que conocemos.

La propuesta de La Redoute no termina ahí, y le propone a sus visitantes o “compradoras virtuales” el “Jugar con la moda y con su look”. Así, podemos desde ver de manera virtual desfiles interactivos de las marcas (y no estoy hablando de los clásicos videos), un Diario de Tendencias (que ya un poco de exquisita podría estar mejor), dejar comentarios (una de sus compradoras comenta que los gastos de envío le parecen un poco elevados, pero compra igual) y hasta “jugar con tu look” en un concurso en el que podés participar sola o en pareja y que tiene como premio final un, por supuesto, bien ganado Cambio de Look en París.

Vale la pena acercarse a la propuesta, aunque sea, como simple espectadora.


Sitio La Redoute | www.myredoute.es

4 de abril de 2008

Kiss Madrid by Desigual

Hay una razón por la cual Madrid me gusta tanto. Y es que podés ir caminando por sus calles, por zonas en las que podés avanzar absorta y perdida entre boutiques y boutiques, casi que en tu propio mundo. Y de pronto chocarte con un universo paralelo en el que está teniendo lugar algo igual de alucinante.

Eso fue lo que me sucedió ayer. Tras salir de una reunión, y dar por finalizado el día laboral, me dediqué a recorrer algunos circuitos de moda que me interesaban. Entre el recorrido que me propuse también se encontraba pasar a conocer el nuevo atelier de la diseñadora Carmen Hernán, cuyo nombre es "Y el vestido se hizo" y acaba de estrenar local en la calle del Pez en Malasaña. Una parada que bien valió la pena.

Luego de mi visita al atelier, me decidí por seguir recorriendo las calles de Malasaña, pero ya tras haber hecho una larga caminata que comenzó en Paseo de la Castellana, mis pasos iban con rumbo a Gran Vía para poder tomarme el metro y volver al hogar.

Pero el destino, en el camino, me dejó un regalo. Absorta en mis pasos, de pronto mis pensamientos comenzaron a tener banda sonora, muy animada por cierto, y tras salir de mi mundo me encontré en la Plaza Luna (Plaza Santa María de la Soledad) rodeada de gente que se encontraba ahí reunida para besarse. Sí, así como me leeis.

Pues se trataba de una iniciativa de la marca de moda Desigual, que tenía como meta reunir a la mayor cantidad de gente con voluntad de besar y así hacer una "concentración de besos".

Sin comprender mucho qué sucedía a mi alrededor, me dediqué primero a observar. Y pude ser testigo de cómo la gente se acumulaba en dos largas colas que terminaban ambas en dos camionetas con personal de Desigual que les obsequiaba camisetas con el lema "KISS MADRID by Desigual".



Al otro lado de la Plaza se podía ver un escenario montado, desde donde procedía la música que me trajo hasta aquí, con un presentador que motivaba a la gente y una pantalla que mostraba imágenes del momento o videos realizados especialmente como por ejemplo el que decía muy oportunamente "En Madrid besamos en la Luna".


video


Ver a tanta gente enganchada con la propuesta, pues algunos ya habían comenzado a besarse, sobretodo parejas, aunque los besos podían ser en cualquier lugar y no necesariamente en la boca, me resultó gratificante y me hizo reafirmar una vez más el porqué estoy y me hace tan feliz estar aquí. Poder ser testigo de este tipo de propuestas y movidas que la moda es capaz de hacer, me hizo reforzar algo que para mi es muy especial: ¡La moda está viva en Madrid!

2 de abril de 2008

La Moda está de Moda en Madrid


Parece que asociar las marcas, en este caso de bebidas, a la moda es una tendencia cada vez más popular en Madrid. Se podría decir que todo empezó con una accción de la marca V&T, un joint venture entre Coca-Cola y Nestea, que está con una campaña de marketing muy fuerte para posicionarse como una marca de tendencia y que tiene como objetivo llegar al grupo de consumidoras a las que nos gusta la moda y el diseño.

La campaña de V&T no se restringe solamente a la acción que el mes pasado en un post comenté acerca de su asociación con la Noche Abierta de Madrid, que se realiza todos los primeros jueves del mes en la zona de Retiro. Todo empezó en febrero en una de las principales plazas del barrio madrileño de Chueca, cuando al personalizar la plaza se celebró en un día el “Paseo de las Tendencias de V&T”.

Pero esto no queda ahí, pues a la vez, la marca contrató a David Delfín para que les diseñara los uniformes de las modelos y azafatas de sus eventos, y para que seleccionara junto a la periodista de moda Ana Ureña a las chicas que servirán de imagen de la marca en los eventos en los que participa. Para finalizar, V&T lanzó una pequeña guía de tendencias, llamada MAD la guía del cazatendencias, en la que recomienda “qué llevar, hacer y ver en Madrid”, y que se distribuye en las tiendas, restaurantes y bares de moda.



Pero V&T no es la única, pues quien se lanza ahora a este tipo de iniciativa es Mixta, la marca de cerveza con limón (o shandy) de Mahou, a través de un programa al que han denominado Mixshopping. En esta oportunidad, la acción consiste en un circuito de veinticinco tiendas de moda del centro de Madrid, entre las que se encuentra la boutique Maje de la calle Claudio Coello o Piamonte en Villanueva, por nombrar alguna.



La marca se ha hecho presente en las tiendas con decoración, así como brindando el asesoramiento de un “personal shopper” a las clientas mientras se pueden a la vez tomar una Mixta. La iniciativa ya está teniendo lugar desde el 24 de marzo y durará hasta el 28 de abril. Como apoyo de la campaña, Mixshopping utilizará para desplazarse por la zona del circuito un medio de transporte que se verá por primera vez en Madrid y que consiste en un vehículo de tres ruedas, mitad coche mitad moto. Y se apoyará en una serie de microespacios (Flash de Tendencias) que se estarán pasando en el prime time de Telemadrid. Asimismo, en las boutiques se pueden descargar contenidos de Mixshopping a través del sistema bluetooth.

video

Que dos marcas estén apostando tan fuerte para posicionarse y asociarse al mercado de la moda, así como para llegar a este segmento del mercado, sin duda es un signo de que hoy más que nunca la moda está de moda en Madrid.

Vía | Marketing News